রাজকুমার দাস: সারাদেশ জুড় পারদের মাত্রা বাড়ার সঙ্গে সঙ্গে বি ন্যাচেরাল তার উপভোক্তােদের জন্য রেডি-টু-সার্ভ ফ্রুট বেভারেজের সহজলভ্যতা নিশ্চিত করার জন্য নানাবিধ উদ্ভাবনী ব্যবস্থা গ্রহণ করেছে। এই ব্র্যান্ডটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে একটি অভিযানে নেতৃত্ব দিয়েছে যার মধ্যে রয়েছে ভারতীয় ফলে তৈরি এবং ফল ও ফাইবারের গুণসমৃদ্ধ রেডি-টু-সার্ভ ফ্রুট বেভারেজগুলি বি ন্যাচেরাল পরিবারগুলিতে নিশ্চিত করে পৌছে দেওয়ার ক্ষে্ত্রে ভারতীয় কৃষকদের অনবদ্য অবদানের স্বীকৃতি।
দেশের মহামারীর প্রেক্ষিতে উদ্ভূত প্রয়োজনীয়তার দিকে প্রায় যুদ্ধকালীন প্রতিক্রিয়া প্রকাশ করতে এবং আইটিসি-এর ভারতজোড়া ডিস্ট্রিবিউশন নেটওয়ার্কের সুবিধার্থে, বি ন্যাচেরাল বিভিন্ন ই-কমার্স এবং বিকল্প চ্যানেল নেটওয়ার্কগুলির সঙ্গে অংশীদারিত্ব করেছে যাতে ভারতীয় ফল এবং ফাইবারের গুণ সারাদেশের পরিবারগুলিতে পৌছে যেতে পারে।
উদ্যোগটি ব্র্যান্ডের এবং আইটিসি-এর তরফ থেকে দেশকে প্রথমে নীতি অনুসারে। বি ন্যাচেরাল দীর্ঘকাল ধরে ভারতীয় কৃষকদের অপরিসীম অবদানকে স্বীকৃতি দিয়েছেন এবং দেশের বিভিন্ন অঞ্চল থেকে একমাত্র ভারতীয় কৃষকদের ফলমূল সংগ্রহ করে তাদের ক্ষমতায়নের চেষ্টা করেছে।
এই উদ্যোগের কথা বলতে গিয়ে আইটিসি লিমিটেডের ডেয়ারি ও বেভারেজ-এর চিফ অপারেটিং অফিসার সঞ্জয় সিঙ্গাল জানান, “আমরা যেহেতু ভারতে গ্রীষ্মের প্রখর দিনগুলিতে পৌঁছেছি, হাইড্রেটেড থাকা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। আমরা এই সুযোগে ভারতীয় কৃষকদের ধন্যবাদ জানাতে চেয়েছিলাম যারা এই কঠিন সময়ে সহায়তার স্তম্ভ হয়ে উঠেছেন এবং সেই সমস্ত যোদ্ধাদের মধ্যে রয়েছেন যারা উপভোক্তাদের কাছে আমাদের প্রচেষ্টা পৌছে দিতে সহায়তা করছেন।"
